Phyto
Phyto, mécène du musée du quai Branly
s'engager
Devenir mécène c’est s’engager, c’est encourager, c’est partager des valeurs.
Lorsque l'un des messages du musée du quai Branly à travers l'exposition "Cheveux chéris, frivolités et trophées" est : le cheveu est vivant ! PHYTO s’y retrouve pleinement. Au croisement de l’anthropologie, de l’histoire de l’art ancien et contemporain, de la mode et des mœurs, le cheveu est bien vivant ! Après avoir présenté d’abord l’angle de la frivolité, comparaisons entre blonds, roux et bruns, lisses, crépus, coquetteries des papous des hautes terres de Nouvelle Guinée, belles citadines africaines, Merveilleuses du Directoire, l’exposition évolue ensuite vers l’idée du matériau humain propice à la création artistique, puis vers la relativité de la beauté et enfin aborde la disparition du cheveu, sa perte, symbole du temps qui passe et de la mort. PHYTO retrouve là sa double vocation : SANTÉ et BEAUTÉ. En pleine santé, le cheveu fait le bonheur de l’homme. Beau et brillant, il se modèle, se sculpte et participe au jeu de la séduction. Quand PHYTO s’engage au moment du BEFORE consacré à l'exposition "Cheveux chéris", la marque choisit délibérément d’afficher, comme le musée du quai Branly, un esprit d’ouverture. Entourée d’artistes, elle fait tomber les frontières une à une pour rallier de nouveaux horizons, source d'innovations et de beauté.
Cheveux chéris... des mots qui nous vont si bien !
Des mots qui reflètent parfaitement le regard d’excellence que la marque porte aux soins et à la beauté des cheveux depuis presque soixante ans. Des cheveux si chéris, que pour eux PHYTO est partie explorer le monde végétal en pionnière, quitte à bousculer les codes de l’époque très marquée par la chimie. Il a fallu batailler. Partir en guerre. En faire une religion avec une foi inébranlable en la puissance végétale. Mettre dans le coup les meilleurs chercheurs, botanistes, scientifiques, dermatologues. Ouvrir le débat et un laboratoire. Et dès qu’une petite pousse verte révélait tous ses talents, il fallait aller le dire au monde et que le monde l’entende.
un même regard neuf sur le monde
Voir le monde autrement. Comme le fait un artiste. À travers le prisme des lumières pour accéder à la vérité. Cette vision des choses volontairement décalée, PHYTO et le musée du quai Branly la partagent. Elle conduit aux plus belles innovations.
Pour PHYTO, c’est d’abord regarder la nature autrement. Et apporter la preuve que la nature peut soigner et embellir le cheveu. Tous les cheveux. Y compris les cheveux frisés et crépus pour lesquels PHYTO a été la première à mettre au point une ligne de soins spécifiques haut de gamme. Ce même regard, c’est aussi oser aborder ensemble le thème universel de la chute des cheveux, thème cher à PHYTO, avant-gardiste sur le sujet.
des jardins de la même graine
Le paysagiste Gilles Clément a voulu offrir aux plantes du jardin du musée du quai Branly une enclave de liberté absolue. Même esprit, même philosophie pour le jardin conservatoire de PHYTO. Les plantes y sont reines, protégées de toutes les agressions. Elles grandissent sans entrave et dans le plus grand respect, à l’abri des pesticides, des engrais chimiques et de la pollution urbaine. Elles représentent pour PHYTO le terreau d’un avenir de progrès et la promesse d’un monde fait de beauté.
PHYTO et le musée du quai Branly, c’est finalement la rencontre d’un même public multiethnique, exigeant, nouveau, curieux. "Tous ces mystères autour du cheveu, de sa nature, de sa couleur, de ses transformations, m’amenèrent très vite à me poser des questions sur cette matière première noble et vivante..."
Patrick Alès, créateur de Phyto et président d’Ales Groupe
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